"Відображає дух 2025-го": Кембриджський словник оголосив слово року
Словом 2025 року за версією Кембриджського словника стало parasocial ("парасоціальний").
Воно пов'язане з відчуттям зв'язку з відомою людиною, яку ви особисто не знаєте, вигаданим персонажем або штучним інтелектом.
Про це йдеться на сайті Кембриджського словника, повідомляє The Guardian.
Parasocial обрали словом року, оскільки люди часто звертаються до чат-ботів, інфлюенсерів та знаменитостей, щоб відчути зв'язок з ними у своєму онлайн-житті.
Цей термін вперше з'явився в 1956 році. Тоді соціологи Чиказького університету спостерігали, як телеглядачі вступають у "парасоціальні" стосунки з екранними персонажами, віддзеркалюючи свої зв'язки з родиною та друзями. Але це була лише одностороння прихильність.
Можливості для асиметричних стосунків різко зросли в епоху інтернету завдяки соціальним мережам і штучному інтелекту.
"Parasocial відображає дух 2025 року. Мільйони людей залучені в парасоціальні стосунки, ще більше – просто заінтриговані їхнім зростанням. Дані це підтверджують: на сайті Cambridge Dictionary спостерігається сплеск пошукових запитів за словом parasocial", – зазначив редактор Кембриджського словника Колін Макінтош.
Заручини співачки Тейлор Свіфт із зіркою американського футболу Тревісом Келсі та сповідальний альбом виконавиці Лілі Аллен про розрив стосунків West End Girl назвали парасоціальними моментами року.
За словами професорки експериментальної соціальної психології Кембриджського університету Сімони Шналл, парасоціальні стосунки є переосмисленням поняття "фандом". Люди почали частіше звертатися до інфлюенсерів, оскільки довіра до традиційних ЗМІ падає. Однак це може призвести до "нездорових стосунків" із зірками соцмереж.
"Парасоціальні тенденції набувають нового виміру, оскільки багато людей ставляться до інструментів штучного інтелекту, як-от ChatGPT, наче до друзів або заміни терапії", – сказала Шналл.
Серед претендентів на звання "Слово року" також були:
- pseudonymization ("псевдонімізація") – процес, під час якого інформація про конкретну людину, як-от ім'я або адреса електронної пошти, замінюється на число або назву без якого-небудь значення, що унеможливлює ідентифікацію (термін пов'язаний із захистом особистих даних);
- memeify ("створити мем") – перетворювати подію, зображення, людину тощо на мем (термін відображає вірусну креативність інтернет-культури).
Нагадаємо, за версією Кембриджського словника, словом 2024 року було "manifest" (маніфестувати) – уявляти досягнення успіху і щиро вірити, що це стане реальністю.