10 итогов Книжного форума во Львове
1. Участники отмечают существенное снижение количества посетителей.
Готов подтвердить, "Фолио" получило почти вдвое меньше пенсионерских талончиков на скидку, чем год назад.
Возможно, я скажу неполиткорректную или надоевшую всем фразу, но и тут виновата Россия.
Точнее так. Книжная Палата показывает 25%-ное падение выпуска книг по сравнению с 2017 годом, а, если убрать фактор школьных учебников, эта цифра вырастет почти до 30% (госзаказ этого года выше втрое, и даже при его неоконченности, доля учебников в выпуске выросла).
Это означает, что и знаковых новинок меньше на 25-30%.
Это означает, что многие львовяне просто не пошли на Форум, не найдя среди мероприятий презентаций новых книг любимых авторов.
Падение же выпуска, и это очевидно, вызвано редким расширением ассортимента официально и неофициально ввезённых российских книг (выдано до 20 000 лицензий на ввоз ещё к лету) после резкого сокращения ввоза в 2017, вызванного бюрократическим переустройством системы импорта книг из России.
Остаюсь убежденным сторонником полного эмбарго на ввоз любого информационного контента из страны-агрессора.
2. Падение продаж на Форуме, о котором говорит большинство участников, до 20-30% в деньгах и ещё более в экземплярах, является естественным следствием уменьшения посещаемости.
В случае с "Фолио" мы говорим о росте чуть более 10%, что компенсирует коэффициент инфляции в отрасли, но на фоне роста издержек на участие в выставке, существенного роста количества и качества привезённых новинок, говорит о скрытом спаде.
Думаю, для нормальной работы на следующем Форуме, необходимы существенные меры со стороны организаторов, которые смогут повысить посещаемость Форума.
3. Увеличилось количество интересных мероприятий Форума и их посещаемость во многих локациях по городу.
Это усложнило логистику для участников и, особенно, гостей Форума.
Бороться с количеством мероприятий бессмысленно, а вот в очередной раз обсудить их локализацию на небольшом расстоянии от, собственно, Форума в Палаце Мистецтв, либо смену главной локации, – стоит.
4. Очевидно, в последние два года произошло падение количества мегабестселлеров мирового рынка и это отразилось на украинском.
Похоже, происходит существенная трансформация ликвидного ассортимента в странах-лидерах мирового рынка.
5. Усилия коллег из "Нашего формата" привели к тому, что массовый читатель научился не только покупать, но и читать нон-фикшн и ждёт все новых и новых революционных свершений со стороны издателей.
Ассортимент нон-фикшн растёт, но сливки с рынка сняты два года назад и прорывом могут стать только отечественные креативные авторы, которые станут брендами и потеснят переводные издания.
6. Развитие книжной розницы во Львове и рост интернет-продаж были ещё одной причиной уменьшения посещаемости Форума.
Только авторы-звезды с новыми книгами, желательно, зарубежные, могут остановить процесс падения посещаемости, ибо Форум перестал быть эксклюзивным местом покупки книг не львовских издательств.
7. Стагнирование рынка переводов.
Рост 2016-2017 годов прекратился, количество участников переводного рынка невелико.
Это приводит к конкуренции украинских издателей за небольшое количество титулов новых книг, росту суммы авансов без роста тиражей, что приводит ко все большему отрыву цены книг украинских и зарубежных авторов, делая структурные перекосы цен в отрасли и ещё дальше замедляя перспективы приблизиться по скорости и количеству переводной художественной литературы хотя бы к Литве или Словакии.
8. Тиражи, и, как следствие, гонорары отечественных авторов не растут, что замедляет процесс прихода в литературу новых имён.
В случае принятия решения об эмбарго, рискуем получить существенное понижение планки качества литературы.
Вижу единственное решение в поднятии вопроса перед руководством государства во вливании денег в культурную сферу не только путём закупки книг, грантов культурного фонда, но и создания условий для местных программ по поддержке новых (не обязательно молодых) авторов, как основы развития культуры в провинции.
В отрасли крайне необходимы новые лица.
9. Полное отсутствие литературы политической, при столь же стабильном расширении ассортимента литературы факта о войне.
Тем не менее, большой военный роман жду не ранее 2020 года, нужно время на осмысление.
10. Мы, как и раньше, не интересны зарубежным коллегам.
Форум пока остаётся практически полностью украинским. А рынок – неинтегрированным в мировой издательский бизнес-процесс.
Александр Красовицкий, генеральный директор и основной владелец харьковского издательства "Фолио"