Більшість українців споживають російськомовний контент: Мінкульт презентував дослідження
71% українців продовжують споживати російськомовний контент, а чверть із них робить це щодня. Серед підлітків 59% споживають російськомовний контент щонайменше раз на місяць.
Про це повідомила віцепрем'єр-міністерка з питань гуманітарної політики – міністерка культури Тетяна Бережна.
Такими є результати дослідження, яке провела компанія Gradus на замовлення Міністерства культури України, за підтримки БФ "МХП – громаді".
Водночас у дослідженні зазначають, що 51% українців значно більше споживають контент українською мовою, а ще 14% частково перейшли на нього після початку повномасштабного вторгнення. Найбільш популярними є інформаційний та освітній контент.
"Ключовий інсайт: українці хочуть споживати українське. Але обирають те, що доступніше, що звикли дивитись, чого більше в інфопросторі, і що підкидають алгоритми. У цих умовах контент стає інструментом впливу – Росія системно використовує його як частину інформаційної війни та інвестує в це мільярди доларів. Ми зараз у боротьбі за власний культурний простір", – написала Бережна.
Міністерка наголошує, що саме тому необхідно розвивати український культурний контент, а зокрема створити умови для виробництва якісного українського контенту в різних сферах. На це розрахована програма президента Володимира Зеленського "Тисячовесна", на яку виділили чотири мільярди гривень на виробництво українського контенту.
На презентації дослідження "Як зменшити вплив російського контенту в Україні?" зазначили, що його проводили у період з лютого по березень 2026 року. Для опитування використовували і якісний, і кількісний метод. Якісним методом через напівструктуровані глибинні онлайн-інтерв'ю опитали 24 респонденти віком від 14 до 60 років. Ще 2200 респондентів опитали через анкетування.
Що ще відомо з дослідження?
Також результати дослідження свідчать про те, що перехід на споживання україномовного контенту набагато швидший, ніж перехід на українську мову у спілкуванні. Крім того, різняться причини вживання україномовного контенту в різних вікових категоріях. Так, наприклад, підлітки віком від 14 до 17 років частіше обирають українську озвучку, тому що вона цікавіша і милозвучніша, втім, за умови відсутності перекладу вони обирають російську версію. Разом з тим, молодь також частіше споживає й англомовний контент.
Для категорії 24–45 років вибір україномовного контенту вже є свідомою позицією, але опитування показало гостру нестачу дитячого контенту.
У дослідженні також вказали, що молодь проводить у цифровому середовищі до 16 годин на день. Серед найпопулярніших застосунків — Телеграм, ТікТок, Instagram, YouTube. Усе частіше ChatGPT замінює браузер. Молодь частіше шукає, що подивитися через ШІ або через уривки в рілсах.
Також в усіх вікових категоріях простежується важливість споживання фонового контенту. Це допомагає відволіктися, бути в інформаційному просторі тощо. Найчастіше на фоні вмикають музику, серіали та фільми.
Попри це, результати показали, що молодь схильна споживати довгий контент лише тоді, коли має ресурс. На противагу фільмам чи серіалам вони під втомою оберуть скролінг у ТікТоці.
Щодо піратства, то половина українців, а саме 52%, не має платних підписок. Серед основних причин: достатньо безкоштовного контенту, не хочуть витрачати кошти на підписки та висока вартість підписки.
Підписку на YouTube серед опитаних мають лише 22% українців, ще 14% мають платний Київстар ТБ, 8% – Megogo, 6% – Sweet.tv та 6% – Netflix.
Проте згідно з дослідженням, українці переважно мають підписку на музику.
