На Мангеттені вивісили гігантський комплект жіночої білизни до Тижня моди
Бренд спідньої білизни Savage X Fenty влаштував незвичну рекламну кампанію під час Тижня моди в Нью-Йорку. Над вулицями Мангеттена підвісили гігантські елементи спідньої білизни, які відкидали тіні на тротуари й дороги.
Про це повідомила креативна агенція Creapills.
Конструкції розмістили вздовж Сьомої авеню та Фешн-авеню. Бренд використав оригінальні вироби у збільшеному форматі як рекламні об'єкти.
Їхні силуети з'являлися на асфальті, пішохідних переходах і тротуарах залежно від положення сонця. Протягом дня тіні змінювали форму та розташування, тому вигляд інсталяції постійно змінювався.
Інсталяцію встановили саме під час Нью-Йоркського тижня моди, адже в цей час вулиці Мангеттена перетворюються на подіуми і простір для інших модних подій. У середовищі креативних індустрій кампейн уже відзначили як приклад оригінальної реклами без залучення живих моделей, білбордів і рекламних плакатів.
Водночас частина користувачів соцмереж звинувачує бренд у тому, що білборд можна було б проігнорувати, а такого роду реклама "нависає над усіма". Також зазначають, що переходами на перехресті користуються школярі та родини з дітьми, які можуть неправильно зрозуміти сенс інсталяції.
Невідомо, чи погоджували розміщення інсталяції з міською владою і як довго вона лишатиметься вздовж Сьомої авеню та Фешн-авеню.
