Syndicate зняв з продажу футболку "Sorry, it's my first war" після критики
Київський бренд Syndicate зняв з продажу футболку з написом "Sorry, it's my first war" ("Вибачте, це моя перша війна") після критики в соцмережах.
Про це повідомили на сторінці бренду в Instagram.
Бренд зазначив, що створив футболку як частину колекції для показу на Ukrainian Fashion Week SS27. Її не планували запускати у продаж.
"Вона не задумувалася як окремий комерційний продукт, а була частиною загальної історії про досвід життя у війні, розгубленість, чорний гумор і нашу реальність", – йдеться у повідомленні.
Втім, після показу Syndicate отримав повідомлення із запитом, чи можна їх придбати. Тоді бренд вирішив випустити футболку окремо.
Також команда додала, що перед запуском багато обговорювала цю фразу з людьми з різним досвідом, щоб зрозуміти, як її сприйматимуть поза контекстом показу.
Проте у соцмережах користувачі розкритикували цей напис через те, що війна в Україні триває з 2014 року, а сам бренд звинуватили в експлуатації та монетизації теми війни.
У Syndicate кажуть, що не бажали "зіграти на темі війни чи показати легковажне ставлення до неї".
"І зараз ми бачимо реакцію, якої не побачили до запуску, за що нам щиро шкода", – прокоментував бренд.
Колекція, до якої увійшли ці футболки, була присвячена, зокрема, темі колективної памʼяті, її крихкості та трансформації:
"У цьому контексті особливо важливим стає питання, як зберегти пам'ять про людей, події та досвід, який ми проживаємо зараз, про те, що згодом може змінитися, стертися або зникнути, але не повинно бути забутим", — пояснювали у Syndicate, пише DTF.
Реакція у соцмережах
“Я розумію мерч, який привертає увагу до трагедії й перетворює продажі на допомогу, благодійність, підтримку ЗСУ, конкретні збори. Але коли чужий біль просто пакують у красивий принт, щоб він краще продавався, ну сорі... мене то вкурвило... бізнес, який знайшов собі найдешевший спосіб бути «глибоким», тобто монетизувати трагедію”, – написала користувачка Анна.
“Моя думка як людини: ця іронія ідеально описує стан – родина в Сумах, я в Києві, рік була в стосунках з військовим – ніхто не знає як правильно, бо цей досвід жахливо унікальний”, – написала дописувачка Дар’я.
Проте вона додала, що з погляду маркетингу комунікація навколо дропу була провалена:
“Фраза на футболці класно працює як особисте висловлювання, але не як товар: у момент, коли бренд ставить на неї цінник, авторська вразливість перетворюється на монетизацію спільного досвіду”, – зауважила вона.
"Дисклеймер: я щиро вважаю, що можна жартувати на тему війни. Українці жартують про війну всі ці роки, і це абсолютно нормальний копінг-механізм. Але, але, але… поїхали:
Є різниця між жартом як способом пережити власний досвід і футболкою за гроші з написом SORRY, IT’S MY FIRST WAR", – додала Олександра.
Деякі користувачі, навпаки, підтримують цей дроп, а після його вилучення написали чимало коментарів на підтримку.
“Можете мене закенселити, але мені подобалася футболка "sorry, it's my first war". Вона для мене як підтримка. У війни немає інструкції, як її проживати, і в кожного свій досвід, свої відчуття. Сарказм з "sorry" був дуже влучний, і загалом цю фразу я часто використовую в розмовах”, – написала Анастасія.
