ЗАКРИТИСЯ НЕМОЖЛИВО ПРАЦЮВАТИ
Кінотеатри в Києві зіткнулися з новим викликом через тривалі повітряні атаки. Як підтримати індустрію?
З початку повномасштабного вторгнення українська індустрія кінопрокату пройшла кілька струсів та випробувань: через руйнування інфраструктури, блекаути, перехід на живлення генераторів, тривалі перерви з поверненням квитків під час повітряних атак, втрату аудиторії через тимчасову окупацію і вимушені переселення з прифронтових територій.
Натомість погіршення безпекової ситуації через посилені повітряні загрози з початку літа, особливо у Києві та області, поставили індустрію перед новим викликом: "Закритися неможливо працювати", де поставити кому кожен має на власний розсуд. Необхідність дотримуватись протоколів безпеки фактично унеможливлює функціонування кінотеатрів через постійні зупинки сеансів, евакуації і повернення квитків. А закриття кінотеатрів фактично зупиняє культурний процес.
Найбільша мережа кінотеатрів в країні MULTIPLEX констатує відміну понад 80% сеансів через повітряні тривоги протягом серпня. Рекордне падіння та збитки фіксують й інші кіномережі, а особливо чутливим виглядає показник повернення квитків (не заміни сеансу) у 90% випадках, при цьому бокс-офіс кінотеатрів у Києві це – в середньому 45-50% валового бокс-офісу на підконтрольній території України (Згідно з аналітикою "Forbes Україна" від 10.09.2026).
Натомість навіть тимчасове припинення активної діяльності кінотеатрів поставить їх на межу банкрутства з неможливістю відкритися згодом. Варто пригадати скільки кінотеатрів безтерміново закрилися в Києві протягом останніх 20 років – це далеко не повний список:
- "Тампере" – 2008
- "Дружба" – 2009
- "Орбіта" – 2009
- "Екран" – 2010
- "Кінопалац" – 2011
- "Кінопанорама" – 2018
- "Україна" – 2018
- "Київ – 2019
- "Київська Русь" – 2019
Тут міг би мати місце слушний коментар, що згортання малозальних кінотеатрів відбувається на користь відкриття багатозальних у ТРЦ, як більш ефективних економічно, і це загальноєвропейська тенденція, що продиктована, зокрема, орієнтиром на блокбастери з новими технічними вимогами проекторів, але і тут є уточнення.
По-перше, не всі кінотеатральні мережі пройшли випробування пандемією і повномасштабною війною, зокрема, закрилися кінозали "Лінія кіно" (у ТРЦ "Метрополіс" у 2021 році і у ТРЦ "Магелан" у квітні 2026) .
По-друге, є і, навпаки, надихаючі приклади малозальних кінотеатрів, що пережили ренесанс, відкрилися знову і наразі мають особливе значення для прем'єрних заходів в нових протоколах безпеки повітряних атак: зокрема, "Жовтень", відновлений у 2015 році, і "Краків" (відновлений як культурний кластер з 2023 року).
Що ж залишається робити кінотеатрам в нових реаліях і як можемо допомогти індустрії? Візьму до уваги аспект правового регулювання.
4 вересня Уряд прийняв Постанову щодо Захисту населення та реагування на загрози повітряного нападу, ввівши в дію рекомендації "жовтого" і "червоного" рівня повітряної тривоги, а вже 10 вересня Міністерство Культури України затвердило рекомендації щодо проведення заходів і режиму функціонування культурних закладів в період повітряних атак, дозволивши з обмеженнями роботу кінотеатрів у період "жовтого" рівня загроз.
Як в цій ситуації глядач може підтримати індустрію кінопрокату в період, можливо, найскладніших випробувань? Дозволю собі 3 рекомендації:
1) Свідомо дотримуватися норм і протоколів безпеки. Агресор цілеспрямовано атакує цивільну інфраструктуру, і це потребує відповідального ставлення цивільного населення в будь-яких обставинах.
2) Відвідувати кіно, театри, виставки, книгарні та інші культурні заходи з дотриманням протоколів безпеки. Це не лише ментальна розрядка, яка всім нам так необхідна зараз, але й підтримка задля виживання галузі. Згадується тут легендарна цитата Черчилля про підтримку культури в період екзистенційної війни.
3) Змінювати, а не повертати квиток, за можливості. Це так просто, але це дійсно необхідний ресурс для виживання галузі, яка ще принесе нам багато незабутніх емоцій і зафіксує історичні події на великому екрані.
На завершення відзначу, що українці вже не раз доводили підтримку бізнесу, гуртуючись навколо вразливих індустрій культури та розваг. Тут згадуються і авансові сертифікати ресторанів у період пандемії COVID-19, і безкоштовне частування гарячими напоями у період морозів та блекаутів. Переконаний, що сфера культурних заходів, зокрема, кінопрокат, наразі переживає саме такі часи, і тут немає місця для конкуренції чи лобізму, бо всі в рівних надскладних умовах.
Андрій Ногін – генеральний продюсер, CEO UnitedContentHUB, спеціально для УП.Культура.
Публікації в рубриці "Погляд" не є редакційними статтями і відображають винятково точку зору автора.