Сколько платили звездам Голливуда за рекламу табака в кино?

13
25 вересня 2008

Корпоративные документы, опубликованные в связи с судебными исками о вреде курения, показали, насколько тесным было сотрудничество между табачной индустрией и киностудиями.

Одна из компаний только за один год заплатила кинозвездам более 3 млн. долларов в современном эквиваленте.

Эксперты из журнала Tobacco Control утверждают, что классические картины 1930-х, 40-х и 50-х годов по сегодняшний день помогают продвигать на рынке табачную продукцию.

Практически все громкие имена, занятые в киноиндустрии 1930-1950-х годов, были вовлечены в платную рекламу сигарет, говорят специалисты из Калифорнийского университета в Сан-Франциско.

В распоряжение исследователей попали рекламные контракты тех времен, с помощью которых стало возможно определить, какие тогда производились выплаты.

Согласно проведенному исследованию, среди звезд, готовых рекламировать курение с экрана, были Кларк Гэйбл, Кэри Грант, Спенсер Трэйси, Джоан Кроуфорд, Джон Уэйн, Бетт Дэвис и Бетти Грэйбл.

Сделки, заключенные еще в самом начале эры "звукового" кино, свидетельствуют, в частности, что звезда "Певца джаза" Ал Джолсон убеждал публику покупать сигареты Lucky Strike.

"Замечательный аромат Luckies так же сладок и нежен, как лучшая в истории песня "Мамми" [популярный в то время хит Джолсона]", - заверял исполнитель.

Гонорары за рекламу Lucky Strike в 1937/38 году  

Актер

Заплачено в $$ (совр. эквивалент)

Гэри Купер

10,000 (146,583)

Джоан Кроуфорд

10,000 (146,583)

Генри Фонда

3,000 (43,975)

Кларк Гэйбл

10,000 (146,583)

Боб Хоуп

2,500 (36,646)

Гертрюд Лоуренс

1,750 (25,652)

Кэрол Ломбард

10,000 (146,583)

Мирна Лой

10,000 (146,583)

Фред Макмаррэй

6,000 (87,950)

Рэй Милланд

2,000 (29,317)

Джордж Рафт

3,000 (43,975)

Эдвард Робинсон

3,000 (43,975)

Барбара Стэнвик

10,000 (146,583)

Глория Суонсон

1,500 (21,988)

Роберт Тэйлор

10,000 (146,583)

Спенсер Трэйси

10,000 (146,583)

Источник: Tobacco Control

Один из самых интересных документов, оказавшихся в руках ученых, - список гонораров, выплаченных в течение одного года различным звездам концерном American Tobacco, производителем Lucky Strike.

Кинодивы Кэрол Ломбард, Барбара Стэнвик и Мирна Лой получили за рекламу этой марки сигарет по 10 тыс. долларов, что равносильно сегодняшним 150 тысячам. Столько же заработали Кларк Гэйбл, Гэри Купер и Роберт Тэйлор.

Общая сумма выплат составила за год 3,2 млн. долларов в современных деньгах.

В некоторых случаях табачные фирмы платили киностудиям за создание радиопередач, в которых звезды выступали с рекламными заявлениями.

American Tobacco перечислил студии Warner Brothers эквивалент 13,7 млн. долларов за выходившую в 1937 году радиопередачу Your Hollywood Parade, а также спонсировал производство шоу Джека Бенни в 1940-1950-е годы.

В этой развлекательной передаче с заранее подготовленными рекламными воззваниями выступали такие звезды, как Лорен Баколл.

По материалам ВВС

powered by lun.ua