Липень – для турботи про себе: EVA запускає омніканальну кампанію "Місяць турботи"
2 липня в мережі EVA та на EVA.UA стартувала кампанія "Місяць турботи", приурочена до Міжнародного дня турботи про себе, який у світі відзначають 24 липня.
В Україні ця дата поки залишається маловідомою. Водночас для EVA це – привід актуалізувати важливу тему: турбота про себе – не додаткова опція, не винагорода "після всіх справ" і не щось, що можна постійно відкладати. Це частина щоденного життя, з якої починаються внутрішній баланс, ресурсність і здатність підтримувати інших.
Кампанія пропонує подивитися на self-care як на набір простих і регулярних дій, які можна легко вписати у звичний ритм – від догляду за собою до турботи про дім і найближчих. Саме тому один день турботи EVA перетворює на цілий місяць, протягом якого має сформуватись нова звичка.
"Місяць турботи" об'єднає вісім тематичних напрямів: обличчя, волосся, аромати, догляд за тілом, макіяж, здоров'я, дім і турботу про найближчих. Це категорії, які відповідають ключовим щоденним сценаріям покупчинь та представлені як в офлайн-магазинах мережі, так і в онлайн-каналах. Такий підхід дозволяє розгорнути кампанію омніканально: з єдиною ідеєю, але різними точками контакту з клієнтками.
Для кожного напряму EVA підготувала тематичні добірки товарів, ритуали турботи та афірмації, які з'являтимуться на EVA.UA, у мобільному застосунку EVA, в офлайн-магазинах та на сторінках бренду в соцмережах.
Механіка кампанії поєднує емоційний контент і практичну користь. Надихнувшись афірмацією, клієнтки можуть перейти до відповідної добірки на EVA.UA чи в застосунку, обрати потрібні товари та отримати їх у зручний спосіб.
В офлайн-магазинах кампанія також підсилюватиме актуальні пропозиції промоперіоду в категоріях, пов'язаних із щоденною турботою. Для клієнтів будуть доступні різні промомеханіки, зокрема прямі знижки та спеціальні пропозиції на кшталт "1=2" і "1+1=3".
"Запуск "Місяця турботи" є частиною ширшої стратегії EVA – розвивати єдину онлайн-платформу для жінок в Україні, де можна не лише зручно купувати б'юті-товари, товари для дому та дітей, а й знаходити корисний контент, натхнення та підтримку. Для нас важливо, щоб digital-канали не просто дублювали полиці магазину, а допомагали клієнткам швидше знаходити рішення під свої потреби й повертатися до турботи про себе в щоденному ритмі", – коментує керівник напряму маркетингу EVA.UA Руслан Сазонов.
Кампанія продовжує ключову ідею комунікаційної платформи EVA "Ти у себе єдина": у щоденному піклуванні про родину, дім, роботу й оточення жінка не має відкладати власні потреби на другий план. "Місяць турботи" проявляє цю думку у простих щоденних практиках збалансованої уваги до себе, близьких і простору навколо та допомагає зробити турботу природною частиною звичного ритму.