Тренд, що змінює ринок: як український бренд PRACTIK створив нове покоління ласощів для собак і котів

Ще не так давно смаколики для собак і котів сприймалися як приємний бонус — щось смачне, ароматне, необов'язкове. Вони були частиною ритуалу, а не частиною відповідальності. Про склад замислювалися рідко, а питання користі майже не виникало. Сьогодні це уявлення поступово змінюється.

Сучасні українські власники тварин читають етикетки, ставлять запитання, порівнюють інгредієнти й дедалі частіше думають не лише про смак, а й про наслідки.

Чи не зашкодить цей перекус травленню? Чи не спровокує алергію? Чи має він бодай якусь користь?

Смаколик перестає бути дрібницею – він стає елементом щоденного вибору.

Ця зміна запускає глибші процеси: трансформується не лише ставлення власників, а й сама категорія ласощів.

Власники тварин змінюються – і ринок починає це відчувати

Цей зсув мислення відчувається навіть у дрібницях, зокрема й у ставленні до смаколиків. З одного боку – бажання потішити пухнастого друга, з іншого — страх нашкодити його здоров'ю. Як і у власному харчуванні, люди прагнуть простоти, прозорості та розуміння того, що саме отримує улюбленець.

Саме тому тема ласощів усе рідше зводиться до абстрактних розмов про "корисно" чи "некорисно". Коли рука тягнеться за черговим смаколиком під час прогулянок і тренувань, біля полиць у зоомагазині чи вдома – першою реакцією стає "а чи варто?".

Так ласощі поступово перестають бути випадковим доповненням до раціону, а натомість стають частиною щоденного харчування та інструментом взаємодії й турботи.

Як виглядає вибір смаколиків у реальному житті: 5 історій, знайомих петбатькам

Ганна має кота і собаку. Коли частує одного, неодмінно треба пригостити й іншого. Але для кожного є свій смаколик, свої обмеження, свої склади. Те, що підходить собаці, не можна коту, і навпаки. З часом Ганна все частіше замислюється, чому не існує одного смаколика, який можна було б дати обом улюбленцям — без постійних перевірок і сумнівів.

Олексій давно навчився читати склади. Він знає, що у звичайних ласощах часто більше борошна, ніж користі. Стоячи біля полиці в зоомагазині, Олексій перевертає упаковки одну за одною, але знову бачить знайомі інгредієнти: пшениця, кукурудза, ароматизатори. Смаколик потрібен для тренувань і прогулянок, та щоразу доводиться обирати між зручністю і впевненістю, що він не зашкодить.

У Марії кіт із чутливим шлунком. Після деяких "невинних" перекусів у нього з'являються реакції, яких складно було очікувати. Тепер кожен новий смаколик — це ризик. Марія ловить себе на думці, що інколи простіше взагалі нічого не давати, ніж потім хвилюватися через наслідки.

Ірина звикла продумувати раціон до дрібниць. Основний корм підібраний уважно, збалансований і перевірений часом. Але коли справа доходить до смаколиків, ця логіка раптом зникає. Вони не додають жодної користі — лише ще один "зайвий" елемент, який складно вписати в продуману систему харчування.

Дмитро хоче балувати свого пса. Для нього смаколик – це спосіб похвалити, заохотити, зміцнити зв'язок. Але щоразу з'являється внутрішній стоп-сигнал: чи не забагато таких нагород? Чи не перетворюється турбота на шкоду? Балувати хочеться, але без відчуття, що це компроміс із власними принципами.

Ці історії різні, але їх об'єднує спільне питання: як нагороджувати улюбленця так, щоб це справді працювало на його користь. Саме цей запит поступово змінює уявлення про смаколики – від випадкового частування до усвідомленої частини щоденної турботи.

Світовий тренд: смаколики стають функціональними

Подібні сумніви й запитання виникають у власників тварин у різних країнах. Тому світова індустрія pet food також починає змінювати свій підхід.

У сегменті ласощів дедалі частіше з'являються м'ясні рецептури з чітко вказаним джерелом білка, безглютенові склади, додавання клітковини, пробіотиків і пребіотиків.

Те, що ще донедавна асоціювалося з преміальними або холістичними раціонами, поступово виходить за межі вузького преміумсегменту.

Це змінює саму роль смаколиків. Вони більше не лише про смак чи заохочення — а про підтримку травлення, чутливих тварин і щоденну користь. Саме тому до них починають застосовувати ті самі стандарти, що й до основного харчування.

Україна також є частиною цього глобального руху й підхоплює світовий тренд на функціональні ласощі.

Коли інновації у pet food створюють в Україні

Радикальні зміни у ставленні до смаколиків відкривають простір не лише для міжнародних гравців. Вони створюють можливості й для локальних брендів — тих, хто працює ближче до споживача, швидше реагує на запити та може дозволити собі експериментувати з підходами. В Україні цей процес також набирає обертів.

PRACTIK — український бренд, який розвиває власні формули у сегменті функціональних смаколиків, а не адаптує готові рішення. У роботі над рецептурами команда системно співпрацює з технологами, що спеціалізуються на створенні харчування для тварин з урахуванням сучасних нутрітивних стандартів.

AI як частина підходу PRACTIK до рецептур

Окрему роль у розробці рецептур PRACTIK відіграє використання штучного інтелекту. AI допомагає оцінювати поєднання інгредієнтів, їхню сумісність, нутрітивний баланс і потенційний вплив на травлення при регулярному використанні. Це дає змогу моделювати формулу ще на етапі розробки й уникати випадкових рішень.

Для українського ринку pet food такий підхід досі залишається нетиповим і більше характерним для великих міжнародних брендів, тоді як у PRACTIK він стає частиною локальної, системної роботи з функціональними смаколиками.

Не "ще одне печиво", а функціональний смаколик нового покоління

У цьому випадку йдеться не про зміну формату ласощів, а про зміну підходу до їх створення. Для PRACTIK смаколик – продумане доповнення до щоденного раціону, а не окрема категорія "для радості".

Нове печиво "Качка–яблуко" має просту й зрозумілу логіку. Його формула будується не за принципом "що додати", а з питання – навіщо цей інгредієнт потрібен тварині.

Основу рецептури становить дегідратована качка (40%) – джерело тваринного білка, який добре засвоюється та вважається гіпоалергенним. Такий білок підходить навіть чутливим тваринам і не створює зайвого навантаження на травну систему.

Яблуко у складі (5%) додає клітковину й пектин, які підтримують комфортне травлення та роботу кишківника. Водночас воно слугує джерелом природних антиоксидантів, доповнюючи функціональну логіку продукту.

Пробіотики, пребіотики та псиліум у складі працюють як підтримка мікробіому. Це особливо важливо з огляду на регулярне використання смаколиків і їхній накопичувальний вплив.

Відсутність глютену та штучних домішок у цій рецептурі – не окрема перевага, а базова умова для продукту, орієнтованого на щоденне застосування та чутливих улюбленців.

Сушіння замість випікання: чому технологія має значення

Для печива PRACTIK "Качка–яблуко" обрали технологію сушіння, а не традиційного випікання.

Нижчі температури й триваліший процес дають змогу зберегти до 80% корисних властивостей інгредієнтів, зокрема білків, клітковини та активних компонентів. Це складніший шлях для масового ринку, але саме він відповідає ідеї функціонального смаколика.

Один смаколик для котів і собак

У сучасних домівках дедалі частіше живуть кілька улюбленців – і не завжди одного виду. Для власників це означає не лише більше радості, а й більше рішень: різні раціони, різні обмеження, різні правила. Смаколики в цій системі часто стають ще одним складним елементом.

Печиво "Качка–яблуко" створене як універсальний продукт – для котів і собак.

Такий формат знімає частину побутових складнощів для власників кількох улюбленців, щоб не звіряти щоразу різні склади та обмеження.

Форма лапки й текстура дають змогу легко ламати печиво на частини, дозувати його та брати із собою на прогулянки чи тренування.

Чи всім можна печиво PRACTIK "Качка-яблуко"?

Печиво PRACTIK розроблене з урахуванням потреб більшості котів і собак і вважається гіпоалергенним. Проте можливі індивідуальні реакції – це потребує уважності з боку власника.

Також варто враховувати, що для дуже маленьких порід текстура печива може бути відчутно твердою.

Попри функціональний підхід, печиво PRACTIK "Качка–яблуко" не є ліками і не замінює основний раціон. Воно створене як доповнення до щоденного харчування, а не його заміна.

В компанії про це говорять чесно. Така відкритість у контексті функціонального харчування стає частиною зрілого діалогу з власниками тварин.

Культура нагородження тварин змінюється – і Україна є частиною цього процесу

Зміни у ставленні до смаколиків – це частина ширшого процесу. Вони свідчать про те, як змінюється культура догляду за тваринами загалом: від імпульсивних рішень до усвідомленого вибору.

Українські бренди дедалі активніше долучаються до цього руху. Вони не просто слідують світовим трендам, а адаптують їх до локального контексту, працюють із власними формулами й шукають рішення, які справді відповідають запитам петбатьків.

PRACTIK у цій історії – показовий приклад нового підходу. Смаколик перестає бути дрібницею й стає частиною культури турботи.

Саме такі зміни формують майбутнє pet food в Україні: з повагою до тварин та тих, хто про них дбає.