Скандальна реклама зі "школяркою": гендиректор "Укрпошти" визнав, що компанія припустилася помилки

"Укрпошта" припинила співпрацю з брендом одягу Rikky Hype після звинувачень у сексуалізації дітей через колаборацію до Дня закоханих.

У поштовій компанії визнали, що припустилися помилки і не врахували інформаційний контекст, який припав на період публікації кампейну.

Про це в соцмережах заявив генеральний директор "Укрпошти" Ігор Смілянський.

"Публікація, що викликала резонанс, – це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме – обговорення скандалу з "плівками Епштейна", дискусії щодо змін в законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг "Укрпошти". В цьому контексті було ухвалено неправильне рішення, і я це визнаю", – написав Смілянський.

За його словами, "Укрпошта" не планує в майбутньому жодної співпраці з брендом одягу Rikky Hype. Гендиректор перепросив "у всіх, для кого наша несеситивність стала болючим нагадуванням про проблему".

"Це все, зокрема реклама, не прості теми в сьогоднішньому суспільстві. Де цілі індустрії, такі як мода, косметика та медична косметологія, побудовані на підкреслюванні сексуальності жінок (іноді чоловіків).

Але з іншого боку, тепер суспільство, принаймні його частина, дивиться на фото в купальниках чи білизні під іншим кутом. Немає і не буде загальноприйнятих правил. Для кожного його чи її червоні лінії – свої, і змінити сприйняття системно точно складніше, ніж просто через хейт у коментарях", – додав гендиректор.

Про яку скандальну співпрацю йдеться?

Нещодавно до Дня святого Валентина "Укрпошта" та бренд одягу Rikky Hype розробили колаборацію. У кількох містах країни встановили тематичні скриньки, які можна використати для відправлення спеціально створених валентинок.

У соцмережах інформацію про кампейн проілюстрували світлинами моделей в образі школярок. Серед них була "учениця", пози якої користувачі соцмереж назвали занадто відвертими, а спідницю – закороткою.

Кампанія наразилася на критику та звинувачення в сексуалізації школярок.

Згодом суперечливі світлини видалили, а бренд одягу спробував пояснити ідею проєкту "ностальгією за шкільними часами".

Тоді ж в "Укрпошті" перепросили "у всіх, кого обурив контент" і заявили, що переглянуть підходи до партнерських проєктів. Натомість гендиректор Ігор Смілянський написав, що не бачить проблем у знімках, які спричинили обговорення. Однак через суспільний резонанс команда "взала паузу, щоб ухвалити остаточне рішення".