"Школярки" у рекламі до Дня закоханих: "Укрпошту" та бренд Rikky Hype звинуватили у сексуалізації дітей
"Укрпошта" та бренд одягу Rikky Hype наразилися на хвилю критики і звинувачень у сексуалізації дітей через колаборацію до Дня святого Валентина.
Згодом світлини кампейну видалили, а бренди спробували пояснити ідею проєкту "ностальгією за шкільними часами".
У рамках колаборації до Дня закоханих в Києві та Дніпрі встановили тематичні скриньки, які можна використати для відправлення спеціально створених валентинок. Для цього "Укрпошта" та Rikky Hype розробили конверти та марки.
"Колись кількість отриманих валентинок у школі визначала наскільки ти класна/класний. Сьогодні ми готові віддати вам всі валентинки світу, аби сказати головне: ви круті і без них. Але погодьтесь, очікування валентинки від того самого, легке тремтіння всередині й метелики в животі – відчуття, які досі пам'ятає кожен", – написали в Rikky Hype.
Допис проілюстрували світлинами моделей в образі школярок. Серед них були знімки дівчини, яка нібито пише крейдою на дошці. Модель була одягнена в білі колготки, рожевий светр, та мініспідницю.
Кампанія спричинила жваве обговорення в соцмережах, де бренд звинуватили в сексуалізації школярок. Користувачі називали пози моделі занадто відвертими, а спідницю – закороткою.
Користувачка Threads Валентина назвала фотографії кампанії "огидними", адже, на її думку, дитину там зобразили в сексуальному контексті.
У коментарях до одного з дописів, в якому обговорювали знімки, користувачка соцмереж Наталія зауважила, що одяг на світлинах не відповідає образам сучасним школярам, які надають перевагу широким чорним джинсам і світшотам такого ж кольору.
При обговоренні українці згадували, що колаборація з'явилася на тлі критики норми про шлюб з 14 років в проєкті нової редакції Цивільного кодексу, а також публікації чергових матеріалів із доказами сексуального насильства щодо неповнолітніх на острові американського фінансиста Джеффрі Епштейна.
Історик та викладач Олександр Сапронов назвав кампанію "повною лажею". Він порівняв знімки проєкту з романтикою роману "Лоліта" російського письменника Володимира Набокова, у центрі сюжету якого – стосунки, зокрема сексуальні, дорослого чоловіка та 12-річної дівчинки.
"Сексуалізація дітей – велика проблема. Від дитячих конкурсів краси до розділів "шкільна форма/школярки" на порносайтах – це все про одне й те саме: сексуалізацію дитинства.
Так, підлітки цікавляться стосунками і сексом. Так, підлітки можуть між собою про це говорити. Так, частина підлітків отримують сексуальний досвід в шкільні роки. Але це не має гребти жодного дорослого на планеті, якщо тільки ви не батьки конкретної дитини чи психолог, до якого звернулись з проблемою", – вважає педагог.
Як бренди відреагували на звинувачення?
Після критики допис зі згаданими знімками видалили. В "Укрпошті" перепросили "у всіх, кого цей контент обурив". У компанії заявили, що не підтримують і не толерують жодних форм сексуалізації неповнолітніх, і завпевнили, що переглянуть підходи до партнерських проєктів.
При цьому генеральний директор "Укрпошти" Ігор Смілянський заявив, що "не бачить проблеми" у фото, які викликали критику. Водночас він повідомив, що через суспільну увагу команда "взяла паузу, щоб ухвалити остаточне рішення".
"Я не сприймаю лицемірства. Коли в соцмережах люди, які не стримують себе у використанні ненормативної лексики, раптом стають прообразом цнотливості на рівні Матері Терези (хоча й до неї вже є питання), – це не турбота про школярів, а намагання проїхатись на хайпі. Звісно, ніхто не дивиться порно і точно ніхто не переглядає кліпи на кшталт Britney Spears – Hit Me Baby One More Time", – написав Смілянський.
У бренді Rikky Hype видалення фото пояснили спробою "зупинити потік думок" про те, що одяг може бути "причиною агресії чи виправданням для неї".
Також там опублікували фотографії працівників команди у шкільні роки, якими надихалися при створенні кампанії.
"Нам прикро, що проєкт про ностальгію та теплі шкільні спогади був сприйнятий через настільки викривлену оптику. Сподіваємось, що на архівних фото користувачі Threads та Instagram не знайдуть обʼєктивації. А дискусія, що виникла, надихне вас цього вечора переглянути власні шкільні альбоми, знайти схожі фото, можливо, навіть у схожих спідничках", – написали в бренді.
У коментарях не всіх українців задовольнила реакція Rikky Hype. Дехто звинуватив їх у відсутності визнання помилки та нездатності зчитувати інформаційних контекст.
Нещодавно гендиректор "Укрпошти" втрапив у скандал, бо обізвав жінку повією у відповідь на критику оновлення логотипу компанії.
