Ігри маркетологів та випадковий стаканчик Starbucks у "...престолах"

4453
9 травня 2019

Якщо на початку травня ви хоч раз відкривали Facebook, то напевне бачили цей кадр із серіалу "Ігри престолів".

Навіть преславуті "я не дивився жодної серії" точно натрапляли на новину, що у четвертому епізоді фінального сезону в кадрі засвітився стаканчик Starbucks.

Шум навколо новини підтримало і керівництво HBO, яке замість стандартних вибачень віджартувалося, що стаканчик кави потрапив в кадр випадково. Насправді ж Данерис замовляла зелений чай.

Представники Starbucks не розгубилися і висловили здивування тим фактом, що мати драконів не обрала Dragon Drink.

 

Помилка, що стала мемом?

Не впевнений. Starbucks славиться своїм якісним та продуманим підходом до комунікацій.

Наприклад, через власний додаток компанія може надсилати клієнтам понад 400 000 варіантів повідомлень з індивідуальними пропозиціями. За допомогою штучного інтелекту він збирає дані про користувача: його вподобання і попередні покупки. Завдяки цьому ефективність маркетингової кампанії Starbucks зростає у декілька разів.

Ще одна цікава історія.

У кав'ярнях Starbucks постійно роблять помилки в іменах. Замість Олександра я зустрічав різноманітні варіації: від Akukandro до Olepondo.

 

Так от, один популярний американський блог стверджує, що ці викривлення – спланований крок. В якості експерименту дівчина Моллі зробила замовлення в п'яти кав'ярнях мережі й усюди побачила своє ім'я з помилкою.

Навіщо це потрібно Starbucks?

Просто в наш час, помітивши на стакані напис із смішною помилкою, ви не підете скаржитися, а полізете за телефоном, аби запостити фото брендованого стаканчика.

І наостанок трохи цифр.

Маркетингова компанія Hollywood Branded оцінює вартість галасу навколо стаканчика в епізоді популярного серіалу в 2,3 млрд доларів.

Просто задумайтесь... Всього за 48 годин Starbucks та "Ігри престолів" разом згадали у 193 000 публікацій.

Все ще вірите у випадковості?

Олександр Тодорчук, креативний директор агенції Gres Todorchuk, засновник гуманістичного руху UAnimals, спеціально для УП.Життя

Якщо ви фанат "Гри престолів", то вас може також зацікавити:

Валар моргуліс! Інтерв’ю з тим, хто створив дотракійську та валірійську мови для "Гри престолів"

7 серіалів, які варто подивитися після "Гри престолів"

Гра престолів: короткий путівник долями основних героїв перед 8 сезоном 

А ще у нас є таке:

10 найкращих серіалів про політику

Ми хочемо тримати з вами зв'язок. Будемо раді бачитися і спілкуватися з вами на нашій сторінці у Facebook.

А якщо хочете бути в курсі лише новин та важливої інформації про здоров'я, підписуйтесь на нашу Facebook-групу або Telegram про здоров'я та здоровий спосіб життя.

powered by lun.ua