Ігри маркетологів та випадковий стаканчик Starbucks у "...престолах"
Якщо на початку травня ви хоч раз відкривали Facebook, то напевне бачили цей кадр із серіалу "Ігри престолів".
Навіть преславуті "я не дивився жодної серії" точно натрапляли на новину, що у четвертому епізоді фінального сезону в кадрі засвітився стаканчик Starbucks.
Шум навколо новини підтримало і керівництво HBO, яке замість стандартних вибачень віджартувалося, що стаканчик кави потрапив в кадр випадково. Насправді ж Данерис замовляла зелений чай.
Представники Starbucks не розгубилися і висловили здивування тим фактом, що мати драконів не обрала Dragon Drink.
 |
Помилка, що стала мемом?
Не впевнений. Starbucks славиться своїм якісним та продуманим підходом до комунікацій.
Наприклад, через власний додаток компанія може надсилати клієнтам понад 400 000 варіантів повідомлень з індивідуальними пропозиціями. За допомогою штучного інтелекту він збирає дані про користувача: його вподобання і попередні покупки. Завдяки цьому ефективність маркетингової кампанії Starbucks зростає у декілька разів.
Ще одна цікава історія.
У кав'ярнях Starbucks постійно роблять помилки в іменах. Замість Олександра я зустрічав різноманітні варіації: від Akukandro до Olepondo.
 |
Так от, один популярний американський блог стверджує, що ці викривлення – спланований крок. В якості експерименту дівчина Моллі зробила замовлення в п'яти кав'ярнях мережі й усюди побачила своє ім'я з помилкою.
Навіщо це потрібно Starbucks?
Просто в наш час, помітивши на стакані напис із смішною помилкою, ви не підете скаржитися, а полізете за телефоном, аби запостити фото брендованого стаканчика.
І наостанок трохи цифр.
Маркетингова компанія Hollywood Branded оцінює вартість галасу навколо стаканчика в епізоді популярного серіалу в 2,3 млрд доларів.
Просто задумайтесь... Всього за 48 годин Starbucks та "Ігри престолів" разом згадали у 193 000 публікацій.
Все ще вірите у випадковості?
Олександр Тодорчук, креативний директор агенції Gres Todorchuk, засновник гуманістичного руху UAnimals, спеціально для УП.Життя
Якщо ви фанат "Гри престолів", то вас може також зацікавити:
Валар моргуліс! Інтерв’ю з тим, хто створив дотракійську та валірійську мови для "Гри престолів"
7 серіалів, які варто подивитися після "Гри престолів"
Гра престолів: короткий путівник долями основних героїв перед 8 сезоном
А ще у нас є таке:
Ми хочемо тримати з вами зв'язок. Будемо раді бачитися і спілкуватися з вами на нашій сторінці у Facebook.
А якщо хочете бути в курсі лише новин та важливої інформації про здоров'я, підписуйтесь на нашу Facebook-групу або Telegram про здоров'я та здоровий спосіб життя.