Личный бренд в соцсети: каким он может быть, от чего зависит его успешность и как избежать хейта

Самопиар – великая вещь в современном мире. Многие его практикуют, а еще больше о нем задумываются.

В эпоху социальных сетей кажется, что это очень легко. Всего то делов! Надо завести профиль в Facebook или Instagram.

"Профиль в сети – это наш ответ себе и заявление другим: "Я такой, каким хочу быть", – уверен Алексей Куприенко, СЕО траблшутингового агентства Underdog The UnLawyers.

Именно его мы расспросили, как не раствориться в своем аватаре, создать успешный бренд и не воевать постоянно с хейтерами.

Алексей Куприенко, СЕО траблшутингового агентства Underdog The UnLawyers

Каким может быть личный бренд в сети?

В современном мире нас пытаются убедить, что личный бренд является практически неотъемлемым атрибутом успеха.

Что правильный виртуальный аватар помогает открывать нужные двери, влиять на мысли и процессы, формировать круг последователей и единомышленников.

Найдет ли ваш контент свою аудиторию либо получит лишь скупую поддержку близких и коллег – вот главный вопрос, на который нужно ответить всем, кто решил сформировать свой образ онлайн.

Воплощение образа будет зависеть от вашего позиционирования.

Вот несколько возможных вариантов:

Лидер мнений

В майском рейтинге ресурса TrendHero представлены наиболее популярные отечественные блогеры. Их аудитория измеряется миллионными величинами.

Однако данные инфлюэнсеры не являются звездами спорта, не ассоциируются с известными брендами и их не часто увидишь телеэкранах, в клипах и в кино.

София Стужук с 5,5 млн подписчиков – делится советами по воспитанию детей, секретами стройной фигуры и активно продвигает идеи осознанного материнства.

Алёна Венум, которую сейчас смотрят 5,4 млн пользователей, начала с полезных советов о красоте, похудении, здоровом питании, макияже, а также лайфхаков и рекомендаций, как сделать различные вещи своими руками.

Саша Пустовит, которая уже собрала почти 2 млн фолловеров, ведет блог с жизненными историями, советами о правильном питании и воспитании детей.

Секрет популярности этих звезд соцсетей в том, что их контент даёт ответы на злободневные запросы пользователей.

Каждый подобный блог – это публикации, которые безошибочно завладевают вниманием фолловеров. В них бессознательные вопросы читателей находят желаемые ответы, и авторы неизменно получают благодарность в виде лайка и подписки.

Приведенный выше рейтинг – это лучшая иллюстрация того, что может сделать ранее неизвестного человека популярным в соцсетях.

За успешными блогами стоит ряд инсайтов и вот лишь некоторые из них:

🤩 Чуткость к глубинным запросам аудитории

Даже один точный и понятный ответ способен превратить человека в интернет-знаменитость.

Известнейший сегодня мотивирующий спикер, автор книг и бизнес-консультант Саймон Синек получил свою популярность после выступления на локальной и малоизвестной TEDx конференции, предложив свое объяснение успеха одних лидеров и провала других.

Видеоролик этого доклада по оценкам платформы TED был просмотрен более 52 млн раз.

🤩 Способность разжигать любопытство

Интерес – это постоянная величина и она требует все новых порций для удовлетворения внимания к той или иной теме.

Эталонный рецепт в этой области создала Александра Мэри Хирши, более известная как Supercar Blondie, которая за пять лет сделала головокружительную карьеру в соцсетях взлетев от 300 до 30 млн подписчиков на Facebook, официально став самым быстрорастущим блогом этой сети.

Её видеообзоров новинок авторынка ждут миллионы пользователей в Instagram, YouTube, Facebook и TikTok, обеспечивая более миллиарда просмотров ежемесячно.

🤩 Оригинальность

Какие бы извечные вопросы вы не поднимали и сколько бы раз на них не давались исчерпывающие ответы, именно ваша трактовка может стать самой ценной для читателей.

Потрясающим примером служит ролик "Я засудил систему школьного образования". Эта реп-поэма исполнителя Prince Ea, настолько "попала в нерв" настроений и была до того уникальной по посылу, что сделала своего автора известным на весь мир и вошла в топ социальных роликов за всю историю интернета.

Казалось бы, что нового можно сказать на тему школы, но 350 млн просмотров и 9 млн репостов говорят об обратном.

Кумир

Из всего многообразия запросов, которые занимают людей, первое место уверенно занимают вопросы о нас самих. "Все ли со мной ок?", "Чего я действительно хочу?", "Как меня видят другие?".

Нет ничего удивительного, что отвечая себе на эти и многие другие вопросы, мы ищем тех, с кем можно было бы себя сравнить и сопоставить.

Соцсети очень чутко реагируют на этот извечный человеческий интерес. Если проанализировать ТОП-10 самых популярных аккаунтов в Instagram, то ими будут исключительно селебрити: звезды спорта, эстрады и кино.

Крайне наглядно, что самой популярной страницей в этой сети является аккаунт не Ким Кардашьян, Бейонсе и даже не Джастина Бибера. Более 241 млн пользователей фолловят Криштиану Роналду.

Очевидно, что примерить на себя образ успешного футболиста, отца четверых детей, щедрого благотворителя и филантропа, – мечтает рекордное количество людей на планете.

Образ кумира имеет уникальную особенность. Ни реальная жизнь, ни взлеты, ни падения звезды не интересны зрителю в отрыве от собственных ожиданий. Все черты икон для подражания – не более чем детали образа, в котором поклонник мечтает увидеть самого себя.

Можно выделить несколько идей, лежащих в основе успеха личных страничек селебрити.

Спойлер – ни одна из них не звучит как "успешный-успех".

⭐️ Поверь, быть собой – это не стыдно

Для аудитории из стран СНГ не сыскать более популярной странички в Instagram, чем аккаунт Ольги Бузовой (на настоящий момент 22,3 млн фолловеров).

Телевидение и соцсети стали площадкой для привлечения многомиллионной армии поклонников девушки. Однако Бузова даже не думает создавать конкуренцию образцовым фитоняшкам, мамам в декрете и глянцевым моделями.

Её фишка – это простота на грани, зашкаливающая честность и пронзительная самоирония.

Автор словосочетания "каша божья" (вместо "манна небесная"), перла: "Я не ночевала с ним на дискотеке без трусов" и призыва: "Строить свою любовь как можно чаще", – словно призывает поклонников оставаться такими, какими они есть, не стесняясь собственного несовершенства.

Реплики Ольги в телеэфирах, ее песни и манера поведения должны "отправлять в нокаут" специалистов по изящной словесности, этикету и вокалу.

Однако звезда продолжает уверенно использовать этот образ, а подписчики радостно "трясут арбузами и танцуют под Бузову".

⭐️ Я ничем не лучше тебя, мы с тобой на равных!

Принцип власти и авторитета лежит в основе любого преклонения. Мы уступаем людям, которые кажутся превосходящими нас. "Что положено Юпитеру, не дозволено быку".

Однако в этом же и ахиллесова пята любого кумира. Превосходство – самый сильный конфликтоген и стоит звезде лишь оступиться, в ее адрес уже летят насмешки и издевательства.

Пожалуй, никто так, как политики, не страдает от подобной двойственности авторитета. Шутки над ними всегда самые популярные в сети. Властимущим словно повторяют назидательно "не подымай носа – споткнешься".

[BANNER2]

И это отлично усвоили государственные деятели – обладатели самых популярных аккаунтов в социальных сетях.

Почему-то при мыслях о самом известном в интернете политическом деятеле на ум приходит Дональд Трамп. Как бы не так! Эпатажный задира и хулиган – лишь третий с конца в мировом рейтинге популярности чиновников.

На первом месте, опережая ближайшего конкурента на 150%, находится семьянин и "милаха" Барак Обама.

44-й президент США – самый популярный политик в Facebook. Более того, он самый популярный пользователь Twitter.

"Для всех, кто меня не знает, я – муж Мишель", "Президент, отец, и обычный фанат команды Whitesocks", "Я может быть и лидер свободного мира, но отчего же мне не посмеяться от души?" – этими фразами Барак Обама завоевал популярность среди интернет-пользователей, которая не ослабела и по сегодняшний день.

⭐️ Истинный пророк выполняет свои предсказания (С.Е. Лец)

Мы не только сравниваем себя с нашими героями и примеряем их образы в своих мечтах. Авторитет кумиров позволяет им увлекать наше воображение новыми горизонтами и оригинальными идеями.

Среди этих современных пророков есть безусловный лидер.

По результатам прошлогоднего опроса профессионалов мировой индустрии, Илон Маск был признан самой вдохновляющей фигурой в сфере технологий, опередив Джефа Безоса (Amazon), Сатия Наделлу (Microsoft) и Марка Цукерберга (Facebook). Многие компании любят говорить о будущем, но никто не может так претворять его в жизнь, как основатель Tesla и SpaceX.

После неоспоримых побед на рынке электротранспорта, частной космонавтики, возобновляемой электроэнергетики имя Маска стало нарицательным. "Как тебе такое, Илон Маск?" восклицают русскоговорящие пользователи, пытаясь продемонстрировать свою изобретательность и креативность.

В 2018 году публичность Маска и его появление среди самых известных в мире имен, похоже, приобрели новое измерение. Маск набрал 21,56 миллиона взаимодействий в Twitter (его основной и единственный канал коммуникации в соцсетях) по сравнению с 7,76 миллионами за тот же период в 2017 году, что является резким контрастом, даже с учетом устойчивого роста его подписчиков и количества твитов.

Илон Маск – это потрясающий пример того, что мечты, претворяемые в жизнь, – это новая религия и самая прочная основа для сплочения людей.

От чего зависит успешность личного бренда в соцсетях?

Наращиваете ли вы свой авторитет лидера мнений, популяризируете ли себя как пример для подражания, а может быть делаете и то, и другое одновременно, – не стоит забывать, что личный бренд – это прежде всего история о вас самих.

Любая публикация, которую пользователь выпускает на просторы интернета – это ода в собственную честь, а страница в соцсетях – не более чем отражение своего "Я" в зеркале общественного мнения.

Прежде чем раскручивать свою страницу на Facebook, становиться популярным Instaram-блогером или заводить собственный канал на YouTube, важно честно ответить себе: а по плечу ли мне слава и популярность?

😎 Популяризация себя должна приносить здоровое удовольствие от самолюбования.

Каждый пишет свою автобиографию по-разному.

Те, кому комфортно показывать себя и выставлять личное на всеобщее обозрение, будут иметь неоспоримое преимущество. Как по обилию подробностей, так и яркости их подачи.

Давайте для этого сравним публичную активность по-настоящему известных людей.

Безумно популярная и востребованная актриса Натали Портман уходит от любых попыток СМИ выведать детали о ее личной жизни.

Она имеет единственное окно в цифровой мир – аккаунт в Instagram. И тот появился лишь в 2018 году и был создан для участия знаменитости в борьбе против расовой дискриминации и харассмента. Интерес к актрисе огромен и ее аккаунт имеет уже более 7 млн подписчиков.

Однако эти, на первый взгляд внушительные показатели, даже смешно сравнивать с коллегами Портман по голливудским подмосткам.

Актеры Райан Рейнольдс и Хью Джекмен используют социальные сети для активного продвижения своего творчества, социально-ответственных проектов и принадлежащих им коммерческих брендов.

Instagram Рейнольдса – 16 млн подписчиков, Джекмена – 29 млн. При этом каждый из актеров имеет раскрученные аккаунты в других соцсетях. У Хью – 23,5 млн фолловеров в Facebook и 14 млн в Twitter, Райан – 16,5 в FB и 16,5 в Twitter. Что характерно, оба актера известны своей открытостью, доступностью для СМИ и поклонников.

Возможно, если селфи не вызывает у вас покраснения щек и учащенного сердцебиения, успешный блог – это просто не ваше.

😎 Виртуальный аватар будет популярным только тогда, когда ваш образ и ваши мысли, готово будет примерить на себя большое количество людей.

Люди бессознательно вписывают себя в сценарии и картинки, которые им близки.

Мозг зачастую "не думает" словами и формулами, он мыслит образами. И выбор сознание делает сопоставляя "картинки", накопленные внутри, с тем, что "видит" снаружи. Это печально известный феномен клипового восприятия.

Создавая свой виртуальный образ необходимо помнить, что подписчик примеряет на себя каждую вашу зарисовку, относится к высказываниям и поступкам как к своим собственным. И вы будете бессознательно отвергнуты, если в вашей картинке читателю станет тесно и неуютно.

[BANNER3]

Приведу абсолютно неожиданный пример. По данным текущих соцопросов самый молодой электорат (18-40 лет) имеет "Партия Шария". Эта же политическая сила имеет наибольшее количество сторонников с неоконченным высшим образованием.

Неужели видеоблоги Анатолия Шария настолько популярны у студенчества?

Думаю, нет. Его Instagram пестрит соответствующими молодежному запросу фотками в футболках Gucci, съемками на яхте и репликами "Каждый вечер новая страна. Люблю свою жизнь". И вчерашние дети говорят, что Толя – классный чувак и у него потрясные фотки.

😎 Популярный образ в соцсетях – это не живой человек. Это совокупность ожиданий, которые нельзя ни при каких обстоятельствах подводить.

Картина мира, которую носит в себе наше сознание – это не статические картинки, это законченные сценарии. Каждое явление, предмет или человек представляет для нас определенную систему ожиданий.

Это уникальная особенность мозга. Человек постоянно прогнозирует события в окружающем мире для того, чтобы быть готовым реагировать тем или иным образом. И если логика развития событий нарушается, рушится вся картина, погружая сознание в стресс и дискомфорт.

Несоответствие ожиданиям мы воспринимаем как обман и как повод для защитной реакции.

Ваша бренд-икона – это такая же совокупность чаяний подписчиков.

История последних лет содержит уйму примеров свержения кумиров, которые подвели ожидания своих поклонников.

Одна из самых известных спортивных звезд, Тайгер Вудс, почти бесследно исчез с радаров общественного внимания. Причиной стало вождение в нетрезвом виде и признание спортсмена в супружеских изменах.

Почему такая "малость" погубила самую успешную спортивную карьеру?